a16z Crypto: ИИ-агенты уничтожат рекламную модель интернета

ИИ-агенты не кликают по баннерам

Команда a16z Crypto выступила с прогнозом о фундаментальном сдвиге в экономике интернета: распространение автономных ИИ-агентов может полностью ликвидировать рекламу как бизнес-модель. По мнению компании, аналогия с историей сети очевидна — курируемые маркетплейсы напоминают AOL, а открытые платёжные протоколы — HTTP.

«Curated agent marketplaces look a lot like AOL. Open payment protocols look a lot like HTTP. The last time this happened, HTTP won. What will prevail in the age of agentic commerce?» — a16z crypto (@a16zcrypto), оригинальный пост

С появления всемирной паутины онлайн-торговля работала по одному принципу: пользователь заходил на сайт, видел рекламное объявление, переходил по ссылке. Вся экономика строилась на захвате внимания. Языковые модели и цифровые ассистенты функционируют принципиально иначе — они выполняют конкретные задачи и не реагируют на маркетинговые приёмы.

Сооснователь Merit Systems Сэм Рагсдейл подчеркнул парадоксальность ситуации: именно реклама дала миру бесплатный интернет, из которого сформировался датасет на 10 трлн токенов. На этих данных обучили языковые модели, которые теперь подрывают саму рекламную модель.

Почему это важно

Рекламная модель десятилетиями была фундаментом интернет-экономики. Если ИИ-агенты действительно станут основными «покупателями» в сети, последствия затронут весь digital-рынок — от поисковых систем и социальных сетей до e-commerce платформ. Для криптоиндустрии это открывает колоссальные возможности: стейблкоины и блокчейн-протоколы могут стать инфраструктурой нового поколения интернет-платежей.

Закрытые платформы вроде Facebook, TikTok и LinkedIn вкладывали миллиарды в защиту пользовательских данных и создание замкнутых экосистем. Однако ИИ-агенты с компьютерным зрением научились настолько точно воспроизводить поведение реальных пользователей, что граница между человеком и ботом фактически стёрлась.

Открытые протоколы против новых «закрытых клубов»

ChatGPT, Gemini и другие крупные ИИ-платформы уже внедрили для американских пользователей функцию мгновенной оплаты прямо в диалоговом окне. Покупки совершаются без выхода из интерфейса. Но, по сути, это новые закрытые экосистемы с жёстким отбором продавцов.

Рагсдейл убеждён, что будущее принадлежит агентной коммерции на открытых протоколах — таких как x402 от Coinbase и MPP от Tempo и Stripe. Он провёл показательную аналогию: ассистент, ограниченный предварительно одобренными продавцами, — это сотрудник с корпоративной картой на три поставщика. Агент с открытыми протоколами — это предприниматель с полноценным банковским счётом.

Статус-код 402 наконец нашёл применение

Концепция не нова: HTTP-статус «402» (Payment Required) был предложен ещё в 1997 году. Проблема заключалась в отсутствии инфраструктуры для микроплатежей с комиссией ниже цента. Появление стейблкоинов решило эту задачу.

По словам Рагсдейла, в 1997 году у интернета не было бизнес-модели, и никто не понимал, зачем серверу взаимодействовать с неизвестным клиентом. Открытые протоколы и рекламный «хак» решили проблему, превратив цивилизацию в цифровую. В 2026 году этот хак умирает, а на замену приходят открытые протоколы и платёжный статус-код.

При этом масштаб агентной экономики пока не столь велик, как может показаться. В марте партнёр a16z Ноа Левин заявил, что реальный объём транзакций ИИ-агентов оказался в 15 раз ниже оценок Bloomberg.